“ Empire of the Elite ” sigue la dominación y declive de las revistas Condé Nast: NPR

En junio, Anna Wintour anunció que se alejaría de su papel de editora -en chief en Moda – Un puesto que había ocupado durante casi 40 años. La decisión fue una sorpresa, e indicó un momento importante de transición y sucesión en el mundo de la revista.

“La gente ya no lee revistas impresas como lo hicieron”, dijo New York Times El corresponsal Michael Grynbaum. “Y ModaSiempre es una marca global: siempre se reconoce en el mundo. Pero ahora hay miles de personas influyentes y canales de redes sociales donde las personas tienen ideas sobre vestirse, glamour, ropa y sabor. “

En un nuevo libro, Grynbaum explora cómo fueron las publicaciones de Condé Nast EL Los árbitros del gusto durante décadas en los Estados Unidos “fueron los fabricantes de gustos, fueron los guardias”, dijo Grynbaum. Él dice que Condé Nast es hoy una bala en su antiguo yo, gracias en parte a los gustos cambiantes y las redes sociales, que proporcionó una plataforma para celebridades e influyentes.

El nuevo libro de Grynbaum se llama Empire of the Elite: Inside Condé Nast, la dinastía de los medios que remodeló a Estados Unidos. Él dice que era curioso saber cómo “una de las grandes instituciones culturales en el siglo XX en Estados Unidos … un grupo tan poderoso por los fabricantes de gustos culturales podría perder los cambios en nuestra cultura y encontrarse en este estado atenuado en el que están hoy”.

Fortalezas de la entrevista

En Condé Nast como portero

Condé Nast era … un grupo de expertos autoproclamados que trabajaban en un edificio de oficinas en Manhattan, y ellos fueron los árbitros. … Esta es la película que deberías ver este mes; Aquí hay un libro en el que debes pensar; Aquí hay una nueva celebridad que debes seguir. Era una calle única. Condé Nast se basó en esta idea de autoridad. …

Fue el presidente de la compañía el que se remonta a su fundación en 1909. … Moda La revista fue creada por una compañía de Nueva York que debería decir principalmente: aquí están las reglas para ser una persona de élite en Nueva York, una élite en Estados Unidos a principios del siglo XX. Y eso realmente ha permitido estas revistas hasta, diría que los últimos 10, 15 años.

Sobre la concentración a largo plazo de la empresa en lujo y consumo

La historia de la compañía se remonta a la Edad de Oro, es decir, cuando había por primera vez un curso de ocio estadounidense, cuando había un nuevo grupo de estadounidenses que eran socialmente móviles, en el ascenso móvil, que tenía un ingreso disponible por primera vez y buscaba encontrar formas de expresarse a través de la ropa, gracias a la decoración interior. Por lo tanto, la compañía tiene una larga historia de pedir este tipo de audiencia en las cejas medias. En la década de 1980, era la era Gordon Gekko Wall Street … un momento en que la gente celebraba el materialismo celebraba el consumo.

El glamoroso estilo de vida de los editores en la cima de Condé Nast

Los llamo influyentes frente a personas influyentes. La idea era que el editor -in -cie, toda su vida debería ser una campaña de marketing superior e inferior para su revista y para Condé Nast, la compañía. … Si fuera editor en jefe de una revista Condé Nast, tenía un automóvil negro a tiempo completo a tiempo completo, generalmente con un conductor que lo llevaría a cualquier evento al que deba ir, esperar en la acera, venga, traerle a casa. Viajaría de primera clase a Europa o donde sea que tenga que ir a viajar. Muchas personas tenían asignaciones de vestuario. Si estuvieras en revistas de moda, hablé con los editores que vendría con una ropa anual de $ 40,000, y esto fue considerado modesto por los estándares de Cond Nast en ese momento. … Para usar durante los eventos, conocer anunciantes, salir en los desfiles de moda, principalmente llevar la bandera de Condé Nast, para proyectar esta idea de que éramos los mejores de los mejores, y es mejor que escuche lo que tenemos que decir.

En los delgados márgenes del Condé Nast Razor

Todos los gastos de los extranjeros parecían irracionales y no tenían sentido. … Había una lógica interna, a saber, que Condé Nast se basaba en un mito. Y toda la organización durante muchos años, se basó en la propagación de esta idea de que eran intocables, que había un místico para todos en esta empresa encantada. Y esto es lo que hizo que los lectores quieran suscribirse para tener un pedazo de esta fantástica tierra. Y eso hizo que los anunciantes de las marcas de lujo querían comprar páginas en estas revistas porque pensaban que podían hacer sus productos en la fantasía. … Sus ganancias eran tan delgadas de la maquinilla de afeitar. Quiero decir, apenas estaban en la oscuridad. Y es cuando las revistas eran un negocio extremadamente lucrativo y rentable. Condé Nast, acaban de pasar. Pasaron sesiones de fotos. Estimaron que los desechos eran una parte importante de la creatividad. Fue una de las pautas de la compañía.

En Anna Wintour poniendo celebridades en la portada de Moda

En los años 80, la moda era un mundo isleño muy pequeño. Realmente no era parte de nuestra cultura popular. Anna Wintour, cuando ella se hizo cargo ModaElla comenzó a poner a las celebridades en la portada de la revista. Y quiero decir, ahora es muy común. Ni siquiera sabía que había un momento en que no era cierto. …

Anna Wintour puso a Madonna en la cobertura temprana de su revista, muchos tradicionalistas de los cuales estaban realmente furiosos. Porque en ese momento, Madonna se consideraba este personaje controvertido y vulgar. Y Anna dijo que ella era una de las celebridades más grandes del mundo, y que la vamos a vestir de una manera que, en nuestra opinión. Moda revisar. Y era un gran vendedor enorme.

Y comienza un período en el que las celebridades comienzan a llenar las páginas de Moda. Y al mismo tiempo, la moda misma se celebra. La moda en sí se convierte, sube con la música y el cine, y es una de las artes populares que seguimos. Por lo tanto, este aumento de la moda es paralelo al aumento de la prominencia de Anna. Era una especie de fenómeno mutuamente beneficioso.

En camino GQ, Bajo el editor Art Cooper cambió el estilo masculino en los años 80 y 90

Hablé con muchos editores que trabajaban en ese momento: casi engañaron a los Hetero Hombres para leer una revista sobre ropa y preparación. Por lo tanto, tendrían modelos de bikini y columnas sexuales y tipos de cosas que podría encontrar en Playboy U otra revista como esa. Y entre los dos, habría estos artículos literarios sobre un traje de doble ajuste contra un solo disfraz de cofre y el mejor tipo de calcetines que podría usar para una fiesta o una boda. Y era como un sistema colarse en la moda masculina en una revista Hetero -Man. Y realmente despegó, era un fenómeno. Hubo un gran lector. Fue un cambio marítimo bastante importante en la forma en que los hombres pensaban en la ropa. … Fue el comienzo de la “metrosexualidad”. … Hoy en día, piense en personas influyentes de moda masculinas que vemos en Tiktok e Instagram. Piense en atletas, estrellas de baloncesto que muestran sus nuevas combinaciones de Thom Browne cuando van al vestuario. Así que realmente dibujo mucho de este cambio a lo que pasó con GQ Bajo Condé Nast.

Sobre lo que Tina Brown, ex editora -in -Chief de Vanidad Y El neoyorquinollamado “Le Mix”

La alta mezcla es tan absorbida por nuestros medios hoy que es casi difícil creer que no existía en ese momento. … A principios de la década de 1980, cuando solo había tantas revistas y periódicos que consumimos, la mayoría de ellos estaban específicamente atacados. Y para que puedas conseguir Tiempo Revista para descubrir lo que sucedió en las noticias de esta semana. Podrías leer el Atlántico mensual para algo más literario. …

Tina Brown … creó esta mezcla donde tendrías un perfil político inteligente sobre Gary Hart, que estaba tratando de ser el candidato vicepresidencial en 1984, luego una hermosa foto de fotografía de Annie Leibovitz, digamos, Daryl Hannah, luego una noticia de Norman Mailer o Gore Vidal. Y era realmente diferente de todo en el mercado en ese momento. Los lectores no habían experimentado algo así. El hecho de que mezcle una cultura alta, baja y popular, una alta cultura, una política, una celebridad, un delito real. … Todo estaba allí en este producto de masa y tinta bellamente empaquetado que llegó a su ubicación de correo una vez al mes, y fue el espíritu de los espinosos.

Seguro El neoyorquino Tener éxito con el modelo de pared pagado

Es una especie de cambio increíble porque El neoyorquino Comenzó a perder dinero cuando Condé Nast lo compró. … La familia Newhouse, que siempre controla a Condé Nast, realmente creo que ven El neoyorquino como herencia. Y creo que se toman su papel muy en serio como sus guardias. (Editor) David Remnick alentó a la familia a invertir en un sitio web en línea, y presentaron un muro de pago, un servicio de suscripción bastante temprano en comparación con otras revistas. … Es realmente un éxito que ahora es una de las revistas Condé que, al menos hace unos años, estaba obteniendo ganancias. Me gusta considerar esto como una buena señal en el poder duradero de la palabra escrita, esta gran escritura, una excelente edición siempre tiene una audiencia, una audiencia devota que está lista para pagarla.

Sam Briger y Anna Bauman produjeron y publicaron esta entrevista para la transmisión. Molly Seavy-Nneper y Beth November lo adaptaron para la web.